a luminous rebrand
Finalmente, cá está o post que eu ando a cozinhar (com muita ajuda) há quase seis meses! Esta reviravolta na imagem da Luminous Photography já era necessária há algum tempo; ainda que o logótipo antigo fosse maravilhoso, cheguei a um ponto em que via logos praticamente iguais em cada canto para onde olhava! É o que dá ter uma designer fabulosa e visionária a fazer o nosso logo, há cinco anos atrás! Muito obrigada, Irene, por teres desenhado a identidade que me acompanhou nestes primeiros passos!
At last, the change I've been cooking for the past six months is ready to post! This update on Luminous Photography's visual identity was long due; even though the old logo was marvelous, it got to a point where all I saw, everywhere I looked, were similar styles. That's what you get for having a visionary designing your logo, five years ago! Thank you so very much, Irene, for creating the identity that accompanied me throughout these first steps!
Este processo, o 'rebranding do inferno', como me referi a ele desde o início do ano, não foi fácil. Eu queria um logo que saísse do padrão que vejo nos sites e grupos de fotografia, e ao mesmo tempo que não fosse tão simples que a sua identificação ficasse comprometida. Decidi, a certo ponto, que havia vários elementos a incluir: uma máquina fotográfica antiga, flores, borboletas, livros, uma caveira e por fim, alguma coisa referente aos casamentos, como um anel de noivado. Desenhei cada um destes elementos no Illustrator e quando cheguei ao fim, em vez de ficar contente, descartei-os a todos. Gente, nunca mais me deixem pensar que ter o curso tecnológico de design no secundário 'até dá para desenhar uns logos'. Não dá. Esqueçam. E foi nessa altura que eu pedi ajuda à Natalia Kołodyńska, a voluntária que estava a trabalhar na AJD, e que é uma das melhores designers que conheço.
A Natalia pegou no logo e enviou-me uma data de propostas, cada uma melhor que a outra! Mas o logo que vão ver, o escolhido, roubou-me o coração logo ali. Ainda andei às voltas com as restantes hipóteses, mas uma parte de mim já sabia: era aquilo. O único pormenor que eu não gostava era o lettering, e a Natalia deu-me a liberdade para alterar como quisesse. foi assim que se chegou ao resultado final! Ainda criei uma versão a cores, para cartões, etiquetas e outro merchandising, e que será usada paralelamente à versão simples!
I called this process the 'rebranding from hell', since early in the year. It wasn't easy. I wanted a logo that set itself apart from what I was seeing in websites and photographer groups but which, at the same time, wasn't as simple as to become forgettable. I decided it needed several elements: a vintage camera, flowers, butterflies, books, a skull and an engagement ring, as a reference to weddings. I drew all of these on Illustrator, and as soon as I was done, I threw them out. Guys. Never let me think (again) that having a design 'major' in High School is enough to draw logos. It's not. Just... not. And that's when I asked my friend Natalia Kołodyńska, who was volunteering at AJD at that time, to help me out. She's one of the best designers I know!
Natalia took what I had drawn and presented a bunch of logos to me, all simplifying what I had made unbearably complicated. The logo you'll see stole my heart right away. I contemplated other choices, but a part of me already knew: that was it. The only part that didn't please me completely was the lettering — and Natalia was kind enough to let me change it to my style. That's how we got to the final result, and to the color version that will be used for cards, labels and merchandise, parallel to the simpler one.
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Por isso, sem mais demoras, cá está o novo logo:
So without further ado, here is the new logo:
Não é maravilhoso? Eu queria algo que fosse jovial sem ser infantil, alegre sem ser demasiado, e eu acho que a Natalia conseguiu exactamente isso!
Isn't it wonderful? I wanted something that was youthful without being childish, joyful without going overboard and becoming unprofessional — and I think Natalia captured that perfectly!
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Mas o RFH (rebrand from hell) não foi só a alteração do logo! Toda uma estética foi calculada, incluindo esquemas de cores (a usar no site, nos PDF de apresentação e em álbuns ou cartões), uma nova perspectiva em termos de fontes e de lettering, da forma como se publicam as imagens no facebook e no site, e a simplificação do site, que por muito que me agradasse (com a fonte serifada) não facilitava a leitura nem a absorção dos conteúdos! Em baixo, podem ver as cores e as marcas d'água a usar daqui em diante, na entrega das fotografias!
The RFH (rebrand from hell) wasn't just about the logo change! A whole new aesthetic sense was calculated, including color schemes (to use on the website, PDFs and albums or cards), a new perspective in terms of fonts and lettering, of the way I publish images on facebook and on blogs, and the simplification of the website font — that, however pretty, seemed heavier before. Below, you can see the color choices, as well as the watermarks I'll be using from now on, on deliveries!
Os cinzas e o amarelo serão as cores principais a usar — a minha ligação a esta cor já vem de longe, e dá-me um conforto enorme usá-la, finalmente, na minha marca! O verde e o rosa velho serão usados como complementares e serão, também, mais passíveis de ser alterados de época em época.
The grays and the yellow tone will be the main tones of the brand — my connection with the sunny yellow comes from way back, and it's incredibly comforting for me to use it in my brand, at last! The green and the pink will be used as complimentary colors, which are also more likely to change as seasons progress.
Como podem ver, estou mais do que feliz com esta mudança! Já encomendei cartões e etiquetas e já fiz a alteração dos pormenores do site, para criar a harmonia estética que a Luminous Photography merece!
As you can see, I'm super happy with this change! I've already ordered cards and tags and I've changed the details on the website to create the aesthetic harmony that Luminous Photography deserves!
Para finalizar, fica um enorme obrigada tanto à Irene como à Natalia, cujo talento é imenso e cuja generosidade comigo e com a minha marca é algo que eu não quero esquecer! Vocês são maravilhosas!
Espero que gostem dos resultados finais, e que tenham um óptimo fim-de-semana!
To finish, I'd like to leave a huge 'thank you' to both Irene and Natalia, whose talent is beyond measure, and who were so immensely generous towards me and my brand! I won't forget this! You guys are wonderful!
I hope you like the results, and that you have a fantastic weekend!
